Als platenmaatschappijen geen cash meer hebben voor dure promotie, dan doe je het toch lekker zelf. Het grote boze internetmonster heeft het businessmodel voor muziekuitgevers aangevreten en de artiesten staan nu aan het ziekbed van de industrie met hun handelswaar. Hind, ooit brons bij Idols, begint dat te snappen. De Marokkaans-Nederlandse vocaliste laat haar fans tegenwoordig via sellaband.com betalen voor de opnames, de videoclips en promotie van haar derde cd. Ze maakt van haar bewonderaars aandeelhouders en dat doet ze beter dan een gemiddelde CEO bij een beursgenoteerde onderneming. Ze probeert in drie etappes een ton op te halen voor haar project. En het loopt wonderwel.
De eerste 40.000 euro had ze in acht dagen binnen, de tweede tranche van 30.000 vult zich ook lekker en over deel drie hoeft ze zich ook geen zorgen te maken. Fans kunnen voor minimaal 10 euro een optie nemen op haar cd en krijgen bij een succesvolle lancering dividend in de vorm van voordeeltjes bij concerten.
Dit is de vrije markt, zoals het bedoeld is. Vraag én aanbod. Geen fans, geen cd. Zuurpruimen zullen zeggen dat echte pareltjes het nimmer zullen redden in deze volksdemocratie. Dat is niet helemaal waar. Internetsmaakmakers zullen net als pluggers nog steeds talenten blijven ontdekken. Schoolmeisje Esmée Denters werd gespot op een YouTube en kon bij Justin Timberlake komen meezingen. Daar kwamen geen zelfingenomen pr-agenten of geborneerde juryleden aan te pas.
Soms verstoren experts de markt zelfs meer dan volkse smaakpapillen, denkt Graaimeter. Rattige marketing-raspoetins bij banken konden ons bijvoorbeeld ongestoord giftige hypotheken aansmeren. Die aankopen bleken veel gevaarlijker dan dat tientje dat we uitgeven aan een paar onschuldige liedjes van een voormalig kindsterretje.
